熊本熊申请东京奥运火炬手被拒,原因是它不是人类

熊本熊申请东京奥运火炬手被拒,原因是它不是人类
记者 | 刘雨静 编辑 | 马越 1 熊本熊(Kumamon)是日本本土地方吉祥物走出日本市场最成功的案例之一。这个旅游吉祥物原本是借日本九州新干线的通车推动熊本当地的旅游,后来因为蠢萌可爱的地方公务员人设获得不少人的喜爱,是老牌吉祥物网红了。 但最近熊本熊却遭遇了史上最大“事业危机”。据日本共同社、朝日新闻等多个媒体报道,最近日本正在征选各地的名人担任2020年东京奥运会的火炬手,熊本县则提案将熊本熊作为候选,却惨遭落选。 成为东京奥运会火炬手的条件是2008年4月1日前出生、且能安全运输火种的人类。熊本熊无论是生日还是身份都达不到东京奥组委的要求。“不是人”、“不确定熊本熊是否能跑起来”、“跑起来时可能会摔倒存在安全隐患”,是东京奥组委拒绝的理由。 这条悲惨的消息由于实在过于好笑,反而在社交网络上引起不少网友关注。有人把其他的日本吉祥物拿来讨论,比如同样很疯的地方吉祥物船梨精(ふなっし�`),等于也没可能成为火炬手了;也有人拿出韩国以前曾有机器人传递火炬的案例要求熊本熊成为特例。 推特网友画的船梨精做奥运火炬手的漫画 诞生于2010年的熊本熊性别为男,设定是熊本县一名普通的地方公务员,担任熊本县幸福部长和熊本县营业部长的双职位,因此被粉丝成为熊本部长。不过熊本熊讨论度最高的反而是各种放送事故:比如有一次熊本熊在电视直播打年糕时由于笨拙,手套被卷进了年糕里;还有一次直接从新干线的车厢上摔了下来。 熊本熊从车厢摔倒的放送事故 这些一度造成直播事故的场面反而在YouTube中播放量都不错,正如前文提及的船梨精常常在电视上作出各种出格表演――真人电视明星很难有如此尴尬的场面留存,而被人格化却不是人类的吉祥物却能在电视上以轻松搞笑的方式出现,也因此受到观众喜爱。 但熊本熊的传播之路并非一帆风顺,比如命名问题。在品牌运营中品牌名的统一性其实相当重要,而2013年左右熊本熊开始在亚洲走红那几年,官方在正式进入中国市场时将其按照日语音译取名为“酷MA萌”。此后尽管商品销售额连续7年创新高,2018年在日本国内外销售额超过1505亿日元,但由于消费者还是习惯称其为熊本熊,酷MA萌的名字给一些人带来了误会。因此在今年3月,熊本县正式注册了“熊本熊”的商标,并且表示将“酷MA萌”的名字重新改回“熊本熊”,以此保证熊本熊官方商品、品牌和其在海外市场的形象一致性。 熊本熊手套掉进年糕里的放送事故 参与东京奥运会的火炬手征选多少是熊本熊希望藉以奥运会走向国际的方式――毕竟如今日本的地方吉祥物层出不穷,竞争也很激烈。本次被东京奥运会拒绝后,熊本县表示,将探索其他能够让熊本熊参与2020年东京奥运会应援的方式。

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